Реферат «Сучасний стан і перспективні форми та методи PR і реклами на вітчизняному ринку страхування», 2006 рік
З предмету Страхування · додано 26.03.2009 16:40 · від Оксана
Зміст
Висновок
На сучасному етапі ринкової трансформації сфера страхових послуг невпинно розширюється. Як наслідок зростає значущість застосування маркетингових засобів у страхуванні.
Важливо усвідомлювати, що нині маркетинг є головною концепцією управління в ринкових умовах. З одного боку, маркетинг у страхуванні є системним явищем ринку, що значною мірою визначає обличчя страхування, з другого – це практичний інструмент роботи страхових компаній, спрямований на вивчення ринку та оптимізацію відносин зі споживачем. Народжений із бажання збільшити обсяги продажу продукції, вітчизняний страховий маркетинг страждає на відсутність системного характеру, одиничність маркетингових дій, відокремлених від загального процесу надання послуг. Завдання маркетингу, і реклами зокрема, обмежується здебільшого необхідністю привести клієнта до продавця, після чого починає працювати стандартний для організації процес продажу продукту чи послуги. Гарна реклама не тільки сформує у свідомості адресата уявлення про товар чи послугу, створить рекламний образ, але розбудить у ньому бажання скористатись ними.
Практична складова маркетингу відіграє значну роль у забезпеченні прибутковості компанії, тому цей бік застосування маркетингу на сьогодні значно переважає системну складову як у свідомості керівництва більшості організацій, так і в практичних заходах маркетингових служб.
В сфері маркетингу особливе місце займають методи просування страхових продуктів, зокрема організація рекламної діяльності. Реклама в страхуванні – вид діяльності, що здійснюється шляхом розповсюдження серед потенційних страхувальників інформації про послуги, що надаються. Страхова реклама повинна враховувати специфіку страхування як економічної категорії. Тобто реклама має бути адресована до потреби страхувальника у безпеці, усвідомленні усіх ризикових факторів під впливом яких знаходяться його інтереси. На жаль, до цього часу реклама страхових компаній носила і зараз носить фрагментарний характер, оскільки віддача від рекламних кампаніях розтягнута у часі. Експерти вважають, що більша частина реклами повинно бути іміджевою, тобто спрямованою не на сьогоднішній день і сьогоднішнє споживання, а на формування позитивного іміджу в очах покупців страхових послуг. Засобами, що застосовуються для реклами страхових послуг є: телебачення, радіо, друковані засоби масової комунікації, Інтернет, поштова реклама, кінореклама, відеореклама, реклама на транспорті, бігборди, лайтбокси та сіті-лайти та інше.
Найдешевшим і найбільш оперативним способом зробити PR на сьогодні залишається Інтернет, а саме спеціалізовані онлайнові видання, які спеціалізується на новинах, для яких головне – написати якісний інформативний прес-реліз. І постійною присутністю впливати на свідомість споживача, не забуваючи й про своїх конкурентів.
Ставлення до страхування у більшості населення не завжди позитивне. Загальний недолік роботи страхових компаній на ринку фізичних осіб – дуже низький рівень поінформованості про страхування в цілому й вигоди страхування зокрема, хоча перші завжди дорікають страхувальникам низькою страховою культурою. Проведення ретельно спланованої рекламної або PR-кампанії може змінити існуючу ситуацію – перевагу отримають ті страховики, які першими усвідомлюють перспективи цілеспрямованого впливу на масову свідомість. Реклама буде ефективно впливати на свідомість клієнта лише після того, як в його голові з’явиться розуміння та потреба у послугах, які йому пропонують.
Бажання клієнта отримати більш ефективний, якісний і повний страховий захист в поєднанні з досягненням достатньої прибутковості операцій для страхової компанії, шляхом успішної реалізації страхових продуктів, виявляють позитивні тенденції розвитку страхового ринку та приносять користь суспільству.
Подібні матеріали
-
Вплив реклами на активізацію продажу товарів на роздрібному торговельному підприємстві
31.03.2016 19:03 · Курсова робота за 2013 рік · karina
-
Засоби розповсюдження реклами на зовнішньому ринку
11.05.2009 15:41 · Курсова робота за 2006 рік · Вячеслав
-
НЛП у рекламі та при влаштуванні на роботу
11.05.2010 15:26 · Реферат за 2009 рік · Валерия
-
Обгрунтування вибору комунікації «Дегустація та розміщення статті в журналі» для товару «булки» приватного підприємства «Гамак»
10.06.2010 20:44 · Курсова робота за 2009 рік · kseniya_www
-
Організація PR-відділу на підприємстві
17.04.2009 17:26 · Дипломна робота за 2006 рік · kseniya_www
-
Організація рекламної діяльності підприемства роздрібної торгівлі
10.06.2010 20:48 · Курсова робота за 2009 рік · kseniya_www
-
Паблік рилейшин: корпоративна етика
04.08.2007 11:49 · Курсова робота за 2007 рік · катя
-
Планування реклами та збуту продукції
25.03.2009 14:52 · Курсова робота за 2008 рік · krap0chka_@ukr.net
-
Планування рекламної діяльності на підприємстві
10.06.2010 20:45 · Дипломна робота за 2009 рік · kseniya_www
-
Принятие решения о покупке с помощью выставки
09.02.2009 18:44 · Реферат за 2008 рік · a.s.fimichev
-
Психологічні механізми впливу реклами
29.11.2012 14:02 · Курсова робота за 2012 рік · Оксана
-
Разработка рекламной кампании «МТС»
26.04.2010 13:32 · Курсова робота за 2009 рік · Ната
-
Реклама на Україні
26.11.2007 20:26 · Курсова робота за 2007 рік · loreleya
-
Реклама та її роль в торгівлі
19.01.2010 18:50 · Дипломна робота за 2009 рік · Lena
-
Роль реклами в сучасних умовах на ринку монополістичної конкуренції
21.04.2013 11:45 · Курсова робота за 2011 рік · Аська
-
Совершенствование туррекламной деятельности турпредприятия
06.05.2010 13:33 · Курсова робота за 2007 рік · Даша
-
Соціальна реклама патріотичного характеру в Україні в 2014-2015 роки
23.03.2016 17:37 · Дипломна робота за 2015 рік · Lub
-
Сучасний стан і перспективні форми та методи PR і реклами на вітчизняному ринку страхування
26.03.2009 16:40 · Реферат за 2006 рік · Оксана
-
Удосконалення системи менеджменту шляхом ПР
10.06.2010 20:47 · Курсова робота за 2009 рік · kseniya_www
-
Умови виникнення науки паблік рилейшнз
04.02.2009 21:11 · Реферат за 2005 рік · Юлія
-
Управління проектом проведення рекламної кампанії на підприємстві
02.02.2009 19:57 · Реферат за 2005 рік · Соня
-
Управління рекламною діяльністю на підприємстві.
21.04.2010 12:43 · Дипломна робота за 2008 рік · Masya
-
Управління рекламою на ЗАТ "КЗШВ "Столичний"
09.05.2009 17:06 · Дипломна робота за 2007 рік · Litant
-
Черный pr
01.12.2007 12:03 · Курсова робота за 2007 рік · Serfer
-
Шляхи і напрями удосконалення рекламного менеджменту в умовах ринку ( на прикладі рекламного агенства "рекламне поле")
07.05.2009 22:50 · Дипломна робота за 2007 рік · wild cat
-
Шляхи удосконалення рекламної діяльності підприємства
26.02.2009 18:02 · Дипломна робота за 2005 рік · Виктория