Дипломна робота «Соціальна реклама патріотичного характеру в Україні в 2014-2015 роки», 2015 рік
З предмету Реклама · додано 23.03.2016 17:37 · від Lub
Зміст
Висновок
Таким чином, в умовах розвитку українського суспільства дедалі важливішого значення набуває питання української ідентичності.
Особливості сучасного етапу формування національної ідентичності в Україні визначаються, з одного боку, потребою реалізації ідеї нації на основі цінностей українства, з іншого – необхідністю реалізації соціально-економічних інтересів громадян безвідносно до їх станової, етнічної, релігійної та політичної визначеності.
З’явилася необхідність в систематичній діяльності із популяризації соціальних, національних цінностей, досягнення суспільно корисних цілей, привернення уваги до загальнонаціональних проблем у суспільстві та шляхів їх розв'язання.
Тому, ефективним інструментом позитивного інформаційного впливу стає соціальна реклама, яка традиційно покликана змінити ставлення населення до певних соціальних проблем, а в дальшій перспективі сприяти формуванню нових соціальних цінностей.
Соціальна реклама патріотичного характеру є одним із різновидів соціальної реклами, яка спрямована на формування патріотичних почуттів та готовності до активної діяльності на користь держави, розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку.
Соціальна реклама патріотичного характеру :
– спонукає замислитися над національною приналежністю;
– закликає до об’єднання;
– просуває інтереси державних інститутів;
– створює атмосферу, моду, наприклад, мода на все українське;
– популяризує та розповсюджує суспільні ідеї вирішення загальнонаціональних проблем;
– формує патріотичні почуття та готовність до активної діяльності на користь держави.
На сьогодні соціальна реклама патріотичного характеру знаходиться на стадіїї свого розвитку. Завдяки масовому характеру та високій швидкодії вона є важливим інструмент формування патріотизму. Основною ознакою реклами патріотичного характеру являється використання національної символіки та загальнонаціональних ідей розвитку українського суспілсьтва, що ідентифікують українців як окрему націю.
Таким чином, соціальна реклама, яка ґрунтується на патріотичному вихованні є складним інструментом впливу на формування української ідентифікації, громадської думки, щодо важливих суспільних питань державотворчого характеру.
Сьогодні реклама патріотичного характеру успішно функціонує, приваблюючи аудиторію до суттєвих проблем нашої країни. Вона змушує задуматись над цими проблемами, а також знайти вихід та активно брати участь в побудові успішного, незалежного громадянського суспільства.
Як показав попередній аналіз патріотичні мотиви використовуються як в комерційній так і в соціальній рекламі.
Найчастіше патріотичний тренд використовували компанії з українським корінням, особливо компанії, які працювали на ринках товарів та послуг масового споживання.
При цьому, зазвичай вони не створювали якісно нових продуктів чи послуг, а обмежувались використанням у рекламі кольорів українського національного прапора, елементів дизайну української вишиванки та слів, асоціативно пов’язаних із патріотизмом. Цим самим вони наче говорили: «Ми – свої! Купуйте нас».
Національне маркування може бути маркетинговим ходом або елементом для привертання уваги більшості споживачів. Але все ж таки на кінцевий результат продажу впливають фактори якості товару та відповідної ціни. Якщо продукція із національною символікою, але неякісна, то покупець відчує себе ображеним і не буде повторно купувати такий товар. Тому у погоні за національними трендами не можна забувати про відповідну якість продукції, термін її споживання, умови складування, супутні послуги.
Використання національних мотивів може бути важливим фактором прийняття рішення щодо здійснення покупки. Але для цього продукт чи послуга обов’язково повинні мати щось унікальне – раціонального характеру. Без раціонального фундаменту реального, довгострокового збільшення продажів очікувати не варто.
Що стосується соціальної реклами, то тут слід зробити висновок, що загальнонаціональні проблеми стали рушійною силою для створення дуже потужних проектів. В Україні з’явилася якісна соціальна реклама, яка закликала допомагати, не залишатися байдужим, вчила нести відповідальність за свої дії. Якщо говорити про рекламу, метою якої є нематеріальні речі, такі як національна ідея чи патріотизм, то її ефективність можна було виміряти шляхом проведення опитувань.
Згідно даним соціологічної групи «Рейтинг» рівень патріотизму в Україні виріс на 10 % порівняно з 2010 роком. Разом із цим, більш ніж вдвічі зменшилася кількість тих, хто не вважає себе патріотом, з 15% у 2010 році проти 6% у 2014.
Соціальна реклама патріотичного характеру, яка була спрямована на збір коштів також вважається дуже ефективною, оскільки виконала свої завдання та зібрала близько 100 мільйонів гривень. Вважається, що такої підтримки Збройні Сили України ще ніколи не отримували.
Реклама спрямована на збереження ресурсів України допомогла зекономити більше 4 млрд доларів.
Таким чином, роль соціальної реклами патріотичного характеру в Україні є надзвичайно важливою, оскільки вона є саме тим інструментом, за допомогою якого можна реалізовувати вирішення нагальних проблем національного масштабу.
Подібні матеріали
-
Вплив реклами на активізацію продажу товарів на роздрібному торговельному підприємстві
31.03.2016 19:03 · Курсова робота за 2013 рік · karina
-
Засоби розповсюдження реклами на зовнішньому ринку
11.05.2009 15:41 · Курсова робота за 2006 рік · Вячеслав
-
НЛП у рекламі та при влаштуванні на роботу
11.05.2010 15:26 · Реферат за 2009 рік · Валерия
-
Обгрунтування вибору комунікації «Дегустація та розміщення статті в журналі» для товару «булки» приватного підприємства «Гамак»
10.06.2010 20:44 · Курсова робота за 2009 рік · kseniya_www
-
Організація рекламної діяльності підприемства роздрібної торгівлі
10.06.2010 20:48 · Курсова робота за 2009 рік · kseniya_www
-
Паблік рилейшин: корпоративна етика
04.08.2007 11:49 · Курсова робота за 2007 рік · катя
-
Планування реклами та збуту продукції
25.03.2009 14:52 · Курсова робота за 2008 рік · krap0chka_@ukr.net
-
Планування рекламної діяльності на підприємстві
10.06.2010 20:45 · Дипломна робота за 2009 рік · kseniya_www
-
Психологічні механізми впливу реклами
29.11.2012 14:02 · Курсова робота за 2012 рік · Оксана
-
Разработка рекламной кампании «МТС»
26.04.2010 13:32 · Курсова робота за 2009 рік · Ната
-
Реклама на Україні
26.11.2007 20:26 · Курсова робота за 2007 рік · loreleya
-
Реклама та її роль в торгівлі
19.01.2010 18:50 · Дипломна робота за 2009 рік · Lena
-
Роль реклами в сучасних умовах на ринку монополістичної конкуренції
21.04.2013 11:45 · Курсова робота за 2011 рік · Аська
-
Совершенствование туррекламной деятельности турпредприятия
06.05.2010 13:33 · Курсова робота за 2007 рік · Даша
-
Соціальна реклама патріотичного характеру в Україні в 2014-2015 роки
23.03.2016 17:37 · Дипломна робота за 2015 рік · Lub
-
Сучасний стан і перспективні форми та методи PR і реклами на вітчизняному ринку страхування
26.03.2009 16:40 · Реферат за 2006 рік · Оксана
-
Удосконалення системи менеджменту шляхом ПР
10.06.2010 20:47 · Курсова робота за 2009 рік · kseniya_www
-
Управління проектом проведення рекламної кампанії на підприємстві
02.02.2009 19:57 · Реферат за 2005 рік · Соня
-
Управління рекламною діяльністю на підприємстві.
21.04.2010 12:43 · Дипломна робота за 2008 рік · Masya
-
Управління рекламою на ЗАТ "КЗШВ "Столичний"
09.05.2009 17:06 · Дипломна робота за 2007 рік · Litant
-
Шляхи і напрями удосконалення рекламного менеджменту в умовах ринку ( на прикладі рекламного агенства "рекламне поле")
07.05.2009 22:50 · Дипломна робота за 2007 рік · wild cat
-
Шляхи удосконалення рекламної діяльності підприємства
26.02.2009 18:02 · Дипломна робота за 2005 рік · Виктория