Курсова робота «Маркетингова товарна політика на прикладі ТМ «Василько»», 2013 рік

З предмету Маркетинг · додано 21.09.2015 19:19 · від Інна · Додати в закладки
35 грн Вартість завантаження

Зміст

Вступ 3 1. Поняття товару в маркетингу 5 1.1. Поняття товару в маркетингу. Класифікація товарів 5 1.2. Рівні товару 7 1.3. Дослідження характеристик товару 8 1.4. Характеристика ринку товару, що досліджується 9 2. Сегментування ринку 10 2.1. Теоретичні основи сегментування ринку споживчих товарів 10 2.2. Методичні основи вибору стратегії охвату ринку на основі сегментування 10 2.3. Сегментування ринку досліджуваних товарів 12 3. Якість продукції у системі маркетингу 16 3.1. Маркетингова петля якості 16 3.2. Система показників, які застосовуються для оцінки якості продукції 17 3.3. Маркетинговий аналіз якості продукції, що випускається та основні напрямки по підвищенню її якості 18 4. Маркетинговий аналіз конкурентоспроможності товару на ринку 20 4.1. Поняття конкурентоспроможності товару 20 4.2. Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товару 21 4.3. Розрахунок і оцінка конкурентоспроможності товару. Визначення шляхів підвищення конкурентоспроможності товару 22 5. Товарна номенклатура і товарний асортимент 25 5.1. Сутність та роль на ринку товарного асортименту та номенклатури 25 5.2. Показники товарної номенклатури і товарного асортименту 25 5.3. Формування раціонального товарного асортименту досліджуваного підприємства 26 6. Товарні марки 30 6.1. Товарна марка та її різновиди 30 6.2. Марочні стратегії 31 6.3. Дослідження марочної політики підприємства 32 7. Упакування товару 33 7.1. Роль і значення упакування продукції у системі маркетингу підприємства 33 7.2. Види та функції упакування 33 7.3. Маркетинговий аналіз упакування товару 34 Висновки 38 Список джерел інформації 40 Додаток А 41

Висновок

Зараз у нашій країні можна знайти багато виробників іграшок, але не всі вони дотримуються вимог щодо якості своїх товарів. Досліджуваний у даній курсовій роботі товар, а саме дерев’яний конструктор «Фортеця», один з небагатьох у нашій країні конструкторів, що зроблений з природного матеріалу.
Тож аналізуючи дерев’яний конструктор «Фортеця» 42 деталі вітчизняного виробника ТМ «Василько» можна зробити такі висновки: розвиваючий набір виготовлено з дерева, він є незамінним для розвитку будь-якої дитини, не є шкідливим для здоров’я, забарвлення яскраве, вироблений згідно державного стандарту якості.
Основними споживачами можна вважати сім’ї з однією або двома дітьми. Ці сім’ї розміщуються переважно у великих містах та обласних центрах з населенням більше 200 тис. чол. Дохід на сім’ю складає в більшій мірі 3000-5000 грн.
Аналіз привабливості ринкових сегментів, який оцінюється шляхом застосування матриці БКГ показав, що досліджуваний товар знаходиться у сегменті «Зірка». Це ринковий лідер, який перебуває, зазвичай, на піку свого життєвого циклу.
Аналіз конкурентоспроможності показав, що товар є конкурентоспроможний так, як інтегральний показник конкурентоспроможності в порівнянні з основним конкурентом ТМ «Забавка» дорівнює 1,51. Проте потрібно підвищити технічні параметри, а саме дизайн.
Після проведення ABC аналізу було виявлено три групи товарів. Найбільш прибуткова продукція зайняла 76,95% від загального об'єму збуту, це при тому, що до групи А увійшло 10 товарних позицій з 20. До групи В потрапило 6 позицій, вони складають – 16,42 %. Третя група складається з 4 товарних позицій і приносить найменшу частину прибутку — 6,63 %.
ТМ «Василько» має власну торгову марку та торговий знак. Набір «Фортеця» являється "Кращою іграшкою 2011", конкурс проводиться в рамках виставки BABY EXPO.
Що стосується упакування, то кожен набір упакований у пластмасове відерце прямокутної форми, у якому зручно зберігати деталі набору Також на нього наноситься основна та додаткова інформація про товар.

Перед завантаженням, ви можете звернутися до адміністратора сайту, та ознайомитися з роботою через Skype (live:intellectnova)

Завантаження буде доступне після авторизації та поповнення балансу на 35 грн

Зайти на сайт

Забули пароль? Ще не зареєстровані?

Подібні матеріали