Курсова робота «Комплексне дослідження ринку мобільного телефону Nokia X2», 2014 рік

З предмету Маркетинг · додано 21.09.2015 19:16 · від Інна · Додати в закладки
35 грн Вартість завантаження

Зміст

Вступ. 4 1. Дослідження товару.5 1.1. Призначення та область застосування товару.5 1.2. Основні характеристики товару.7 1.3. Дослідження конкуруючих товарів.7 1.4. Порівняльна характеристика досліджуваного виробу та конкуруючих товарів.9 1.5. Конкурентоспроможність товару.10 2. Визначення місткості ринку.14 2.1. Збір і формування вихідних даних, вибір методу розрахунку.14 2.2. Визначення місткості ринку товару в поточному періоді.15 3. Дослідження споживачів товару.17 3.1. Сегментація ринку.17 3.2. Вибір цільових сегментів ринку.18 3.3. Позиціонування товару на ринку.18 4. Вибір і обґрунтування маркетингової стратегії. 20 5. Дослідження кон’юктури ринку.22 5.1. Дослідження попиту та пропозиції. 22 5.2. Дослідження цінової еластичності попиту та пропозиції. 22 5.3. Знаходження точки ринкового прориву.25 5.4. Обґрунтування перспектив дії підприємства на ринку.26 6. Вибір і обґрунтування стратегії ціноутворення.28 7. Формування каналів збуту та системи руху товарів.29 7.1. Прогнозування збуту.29 7.2. Система каналів збуту.29 7.3. Формування системи руху товарів.30 7.4. Визначення витрат і ефективності системи збуту.31 8. Розробка рекламної програми.32 8.1. Розробка рекламного обігу.32 8.2. Вибір і обґрунтування засобів реклами.32 9. Бюджет реалізації маркетингової програми.34 Висновок.35 Список літератури.37 Додаток А.38

Висновок

Мета даної курсової роботи – це комплексне дослідження ринку мобільного телефону Nokia Х2. Nokia – це лідер на ринку мобільних телефонів, який загарантував себе, як якісний та надійний партнер на ринку України.
В даній курсовій ми досліджували основні функціональні характеристики мобільного телефону Nokia Х2. Даний товар призначений для здійснення швидкого зв'язку з людьми в будь-якому місці у будь-який час.
Також вівся розрахунок ємності ринку мобільних телефонів, при ціні 1000 гривень.
Основні споживачі даного товару: люди з доходом більше 2000 гривень, основне місце проживання – місто, а також, це люди вік яких від 15 до 40 років.
Для компанії була обрана стратегія підтримуючого маркетингу – попит на ринку перебуває на оптимальному для підприємства рівні і у його завдання входить підтримка даного рівня попиту.
Підприємство працює на декількох сегментах ринку й розробляє для кожного з них окрему пропозицію. Що стосується саме телефону Nokia X2, то потрібно сміливо розширювати свою пропозицію в наявному сегменті, де Δ = 58%.
Також була досліджена кон’юнктура ринку, можна сказати, що при даній ціні можливе не лише беззбиткове виробництво, а і прибуткове.
Оскільки, товар вже з’явився на ринку, то може бути запропонована така стратегія ціноутворення як стратегія переважної ціни. Ця стратегія застосовується для того, щоб розширити ринки збуту, за рахунок зменшення ціни і покращення якісних характеристик товару.
Ринок збуту характеризується доставкою переважно автомобільним транспортом.
Стосовно рекламної кампанії, то можна сказати, про просування товару буде відбуватися за рахунок зручності у використанні, також якісних та надійних характеристик товару.

Коментар модератора

робота не містить всіх додатків

Перед завантаженням, ви можете звернутися до адміністратора сайту, та ознайомитися з роботою через Skype (live:intellectnova)

Завантаження буде доступне після авторизації та поповнення балансу на 35 грн

Зайти на сайт

Забули пароль? Ще не зареєстровані?