Дипломна робота «Вдосконалення маркетингової політики підприємства ВАТ "Південрефтрансфлот"», 2011 рік

З предмету Маркетинг · додано 07.02.2014 16:19 · від Енот · Додати в закладки
75 грн Вартість завантаження

Зміст

Вступ 4 1. Місце маркетингової політики в системі ефективності работи підприємства 6 1.1. Маркетинг як засіб підвищення ефективності діяльності підприємства 6 1.2. Сутність маркетингової політики підприємства та її складові 9 1.3. Особливості маркетингу в судноплавних підприємствах 29 2. Аналіз діяльності та проблеми підприємства ВАТ «Південрефтрансфлот» 41 2.1. Загальна характеристика виробничо-господарської діяльності ВАТ «Південрефтрансфлот» 41 2.2. Аналіз основних економічних показників діяльності підприємства 50 2.3. Аналіз маркетингового середовища підприємства 63 2.4. Організація та проблеми маркетингової діяльності та політики 69 2.4.1. Взаємозв’язок проблем маркетингової діяльності з комплексними проблемами діяльності підприємства 72 3. Підвищення ефективності діяльності на основі вдосконалення маркетингової політики 77 3.1. Розробка цільової стратегії розвитку ВАТ «Південрефтрансфлот» 77 3.2. Організація служби маркетингу та розробка маркетингової політики на підприємстві як важливий елемент реалізації стратегії 80 3.3. Розрахунок економічної ефективності пропозиції по вдосконаленню маркетингової політики 94 4. Охорона праці та навколишнього середовища 97 4.1. Загальні положення охорони праці 97 4.2. Промислова санітарія 97 4.2.1. Мікроклімат 98 4.2.2. Виробниче освітлення 99 4.2.3. Шум і вібрація 100 4.2.4. Електромагнітне випромінювання 100 4.3. Електробезпека 102 4.4. Пожежна безпека 103 4.5. Охорона навколишнього середовища 104 Висновки 105 Список джерел інформації 107 Додаток А Баланси та звіти про фінансові результати ВАТ «Південрефтрансфлот» за 2008-2010 роки. 110 Додаток Б Посадові інструкції робітників відділу маркетингу. 129

Висновок

У дипломній роботі була поставлена мета - дослідження теоретичних аспектів маркетингової політики підприємства, а також практичні напрямки її вдосконалення.
У другому розділі був зроблений аналіз основних показників діяльності компанії, фінансових результатів, аналіз факторів макро й мікро середовища, SWOT аналіз, що виявив проблемні сторони роботи компанії.
Були виявлені основні проблеми підприємства, які укладаються у відсутності єдиної служби маркетингу, а внаслідок цього й сформованої маркетингової політики. Також можна сказати про недостатнє бачення перспектив розвитку маркетингової стратегії. У компанії не приділяється належної уваги дослідженням ринку морських вантажоперевезень, фрахтового ринку, вантажовласників.
За допомогою досліджень можна вибрати найбільш оптимальний і прибутковий ринок, споживачів, спосіб реклами й т.д., і в такий спосіб маркетингові дослідження підвищують прибутковість підприємства. Маркетингова політика підприємства є логічним продовженням досліджень. Маркетинг супроводжує товар на всьому шляху процесу створення, визначення ціни, стратегії збуту й просування.
У розвиненій ринковій економіці існує безліч типів підприємств, але для формування маркетингової політики, на жодному з них не можна обійтися без маркетингової служби.
Функції маркетингу на підприємстві зводяться лише до використання окремих елементів комплексу маркетингу. Вони розподілені між фахівцями компанії, як додаткові, що, звичайно, не може повною мірою сприяти досягненню поставлених цілей.
Тому першим заходом щодо вдосконалювання маркетингової політики було запропоноване створення єдиної служби маркетингу із сильним аналітичним сектором.
У третьому розділі було проведене обґрунтування й розрахунок ефективності запропонованих заходів, що показав що пропозицію можна здійснити з високою ефективністю.
Організація дослідження й аналіз ринків морських вантажоперевезень, фрахтового ринку, пошук нових фрахтувальників, грамотне проведення рекламних компаній дозволить знайти шляхи більш ефективного використання флоту, що в остаточному підсумку приведе до збільшення обсягу реалізованих послуг, а службі маркетингу дозволить «виправдати» власну необхідність й ефективність, і покрити первинні витрати на власне формування й утримання.
Завдяки створенню єдиної служби маркетингу з виділенням окремого відділу маркетингу, підприємство ВАТ «Південрефтрансфлот» зможе вдосконалювати систему менеджменту й підвищити ефективність системи маркетингу, тим самим компанія зможе збільшити свої доходи.

Перед завантаженням, ви можете звернутися до адміністратора сайту, та ознайомитися з роботою через Skype (live:intellectnova)

Завантаження буде доступне після авторизації та поповнення балансу на 75 грн

Зайти на сайт

Забули пароль? Ще не зареєстровані?