Курсова робота «Маркетинг в сиcтемі управління фірмою», 2008 рік
З предмету Маркетинг · додано 25.05.2013 10:48 · від Ксенія
Зміст
Висновок
Маркетинг – це система внутрішньофірмового управління, яка спрямована на вивчення і врахування попиту та вимог ринку для більш обґрунтованої орієнтації виробничої діяльності підприємств на випуск конкурентоспроможних видів продукції у завчасно встановлених обсягах, що відповідають певним техніко-економічним характеристикам. Маркетинговий підхід охоплює всі стадії руху товару в ринкових умовах, починаючи з вивчення потреб і прогнозування попиту, розробки асортиментної політики і програм виробництва продукції, а також надання різного роду послуг, пов'язаних із реалізацією і споживанням, доведенням їх до кінцевого споживача і закінчуючи організацією післяпродажного обслуговування виробів і заміною їх новими. При цьому береться до уваги, що реалізація наміченої асортиментної структури може забезпечити фірмі одержання найбільш високих прибутків або стійке становище на ринку.
Суть і зміст маркетингової діяльності відображають об'єктивні умови розвитку ринку, який певною мірою втрачає хаотичність і підпадає під регулюючий вплив завчасно встановлених господарських зв'язків, де особлива роль відводиться споживачу.
Здійснення маркетингової діяльності є об'єктивною необхідністю орієнтації науково-технічної, виробничої та збутової діяльності підприємства (фірми) з урахуванням ринкового попиту, потреб і вимог споживачів. Тут відображається і постійно посилюється тенденція до планомірної організації виробництва з метою підвищення ефективності функціонування фірми в цілому та її господарських підрозділів.
Маркетингова діяльність фірми спрямована на те, щоб достатньо обґрунтовано, спираючись на запити ринку, встановлювати конкретно поточні і головним чином довготермінові (стратегічні) цілі, шляхи їх досягнення та реальні джерела ресурсів господарської діяльності, визначати асортименті якість продукції, її пріоритети, оптимальну структуру виробництва і бажаний прибуток.
Основною метою маркетингу є забезпечення оптимального співвідношення між попитом і пропозицією продукції визначеного виду і асортименту, досягнення найдоцільнішої швидкості просування товарів (послуг) на шляху від виробника До кінцевого споживача. Йдеться про такий рух, при якому збігалися б найвигідніші темпи продажу й обігу товарів, а також мінімальні затрати на зберігання запасів, з одного боку, і здатність повністю і своєчасно задовольнити покупців – з іншого.
Важлива особливість маркетингу як управлінської діяльності полягає в тому, що він передбачає прийняття рішень на базі багатоваріантних економічних розрахунків з використанням комп'ютерної техніки і орієнтований на створення організаційних, економічних і юридичних умов для ефективного функціонування та розвитку фірми в цілому.
Маркетинг включає в себе реалізацію збутової політики, яка передбачає визначення каналів і методів збуту з кожного конкретного виду продукту і певного ринку; розрахунок можливих витрат на організацію збуту, на рекламу, товаропросування і доставку товарів. Однак сама організація збуту і проведення комерційних операцій належить до оперативно-господарської діяльності фірми, на підвищення ефективності якої спрямовані всі функції управління, у тому числі й маркетинг.
Така сукупність видів діяльності в рамках маркетингу, по суті, означає якісно новий підхід до управління виробництвом.
Суть цього підходу полягає в тому, що вихідним пунктом глибокого і всестороннього виявлення можливостей конкретного виробництва, шляхів його інтенсифікації, підвищення ефективності стає аналіз платоспроможного ринкового попиту на відповідні товари, потреби споживача.
Подібні матеріали
-
Аналіз показників маркетингової діяльності на підприємстві сфери послуг
08.02.2009 21:20 · Курсова робота за 2008 рік · вов
-
Аналіз стратегічного менеджменту ВАТ"Спектр"
18.01.2010 00:15 · Курсова робота за 2008 рік · Анна
-
Історія маркетингу, розвиток і сутність концепцій маркетингу. Сучасна концепція маркетингу в українському готельно-ресторанному бізнесі
17.05.2013 11:37 · Реферат за 2010 рік · Марфа
-
Комплексна курсова робота з дисциплін «Маркетинг» та «Сертифікація і стандартизація»
25.03.2013 16:08 · Курсова робота за 2008 рік · Татьяна
-
Контроль маркетингової діяльності промислового підприємства
19.06.2010 18:00 · Курсова робота за 2008 рік · Katerina
-
Контроль, оцінка і аналіз маркетингової діяльності підприємства
21.02.2008 16:31 · Реферат за 2007 рік · anet
-
Концепції маркетингу
07.05.2009 11:21 · Курсова робота за 2009 рік · Андрей
-
Маркетинг в сиcтемі управління фірмою
25.05.2013 10:48 · Курсова робота за 2008 рік · Ксенія
-
Маркетингова діяльність підприємства
17.11.2006 09:27 · Дипломна робота за 2006 рік · Slira
-
Маркетингова діяльність роздрібного торгівельного підприємства
10.06.2010 20:48 · Курсова робота за 2009 рік · kseniya_www
-
Маркетингова діяльність фірми та сучасні напрями підвищення її ефективності
17.04.2009 17:13 · Курсова робота за 2006 рік · kseniya_www
-
Маркетингова товарна політика на прикладі ТМ «Василько»
21.09.2015 19:19 · Курсова робота за 2013 рік · Інна
-
Маркетингові дослідження, які проводяться на ТзОВ «Дайсан»
30.05.2013 16:12 · Звіт з практики за 2011 рік · Литвиненко Марія
-
Оптимізація маркетингової діяльності фірми “Resonant”
26.05.2010 16:16 · Курсова робота за 2000 рік · joker
-
Організація маркетингової діяльності підприємства з використанням комп’ютерних технологій
12.08.2009 15:43 · Дипломна робота за 2009 рік · Оксана
-
Організація маркетингу в страховій компанії ВАТ "ХМСК"
25.03.2009 14:03 · Дипломна робота за 2006 рік · Светлана
-
Організація управління маркетнговою діяльністю
31.05.2010 14:59 · Курсова робота за 2009 рік · Інна
-
Оценка и пути повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия
19.03.2009 09:00 · Дипломна робота за 2007 рік · Наталія
-
Планування маркетингової діяльності підприємства
17.04.2009 17:18 · Дипломна робота за 2006 рік · kseniya_www
-
Формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства
20.07.2009 12:11 · Дипломна робота за 2009 рік · Катерина
-
Формування комплексу маркетингу підприємства
11.06.2011 12:59 · Курсова робота за 2010 рік · Mr.V