Реферат «Формування та розвиток корпоративного бренду на засадах концепції маркетингу», 2009 рік

З предмету Маркетинг · додано 15.05.2011 18:32 · від Лина · Додати в закладки
8 грн Вартість завантаження

Зміст

Вступ 1. Сутність та особливості корпоративного бренду 2. Характеристики, які впливають на процедуру створення корпоративного бренду 3. Формування та розвиток корпоративного бренду Висновки Список використаної літератури Додатки

Висновок

В даному рефераті ми розглянули, що таке корпоративний бренд, в чому полягають його відмінності від товарного бренду. Нами були проаналізовані певні характеристики, які визначають особливості створення корпоративного бренду, а також методику його побудови – «Айсберг корпоративного бренду». В результаті ми дійшли таких висновків:

• Корпоративний бренд характеризує фірму, яка постачає на ринок та стоїть за продуктом або послугою, конкретним товарним (або сервісним) брендом – брендом, які споживачі будуть купляти та використовувати. Це бренд, який чітко ідентифікує компанію у бізнес-середовищі і широких колах громадськості, має стійкі асоціації з репутацією компанії та дозволяє їх отримувати переваги у конкурентній боротьбі за обмежений обсяг ринкової пропозиції;

• Існує декілька чинників, за якими відрізняються товарний та корпоративний бренд. До них можна, зокрема, віднести: мета, завдання, основні суб’єкти впливу, джерела покращення фінансових показників ефективності діяльності компанії, домінуючі елементи комплексу маркетингових комунікацій тощо;

• Корпоративний бренд є унікальним, тому що він наглядно та однозначно представляє організацію і продукт. Він має багато характеристик і програм, які є корисними в побудові бренду. Корпоративний бренд може допомогти в диференціації, створенні бренд-активатору, отриманні довіри, полегшенні бренд-менеджменту; він буде сприяти внутрішньому бренд-білдінгу, стане основою посилюючого товарний бренд взаємозв’язку і комунікації для розширення клієнтури компанії, та може забезпечити створення стратегії бізнес-дому;

• Особливості побудови корпоративного бренду полягають в тому, що він є важливим для топ-менеджменту, та таким, що пов'язаний із цінностями та переконаннями компанії. Він має велику кількість ідентифікаторів, а головними носіями цінностей корпоративного бренду виступають співробітники компанії;

• Формування бренду - це процес, що включає в себе кілька етапів, які зазвичай включають в себе бренд-аудит, створення платформи бренду та розробку системи ідентифікації та комунікацій;

• Концепція побудови корпоративного бренду є досить складною. Існує багато підходів та методик, за допомогою яких можна визначити цінності бренду;

• Методика «Айсберг корпоративного бренду» передбачає розгляд бренду як проекції індивідуальних, командних та професійних цінностей. Ключовим моментом побудови сутності бренду (його «айсбергу») є виокремлення унікальної цінності бренду (УЦБ). Тобто співробітникам організації необхідно запропонувати власну оригінальну ідею, власне бачення компанії.

Таким чином, корпоративний бренд – це завершений бренд-дім, він має всі переваги того факту, що він представляє організацію. В споживацькому середовищі певні асоціації організації – турботливе обслуговування, дружелюбність та ефективність – з великою ймовірністю можуть стати основою споживчої лояльності.

Коментар модератора

20 стор

Перед завантаженням, ви можете звернутися до адміністратора сайту, та ознайомитися з роботою через Skype (live:intellectnova)

Завантаження буде доступне після авторизації та поповнення балансу на 8 грн

Зайти на сайт

Забули пароль? Ще не зареєстровані?