Курсова робота «Разработка рекламной кампании «МТС»», 2009 рік

З предмету Маркетинг · додано 26.04.2010 13:32 · від Ната · Додати в закладки
35 грн Вартість завантаження

Зміст

Вступление 4 1. Исследование рынка рекламного товара 5 1.1. Характеристика показателей рыночной коньюктури 5 1.2. Характеристика товара и оценка его конкурентоспособности 7 1.3. Исследования потребителей рекламированного товара. Определение целевой аудитории рекламы 8 2. Подготовка рекламной кампании товара 11 2.1. Определение целей рекламной кампании 11 2.2. Сравнительная характеристика каналов и средств распространения рекламы 15 2.3. Обоснование выбора каналов и средств распространения рекламы 17 3. Разработка рекламы и оценка её эффективности 26 3.1. Разработка рекламных обращений для выбраных каналов и средств распространения рекламы 26 3.2. Разработка композиции рекламного обращения для выбраных рекламоносителей 27 3.3. Разработка графиков выхода рекламы 28 3.4. Составление бюджета продвижения товара и предворительная оценка эффективности рекламы 29 Заключение 30 Список литературы

Висновок

В ходе исследования было установлено, что услугой мобильной связи пользуются 76 %, среднестатистический опрошенный - мужчина(60 %). Возрастная категория респондентов: (до 20)- 16,6%, (21-30 лет)- 50 % и 31-50 лет- 23,3 % с уровнем дохода 35,42 %- 1000-2000 грн., 31,25 %- более 2000 грн., 20,83 %- 500-1000 грн.

Исходя из полученных результатов исследования был сделан следующий вывод: больше внимания респонденты обращают на рекламу по телевидению преимущественно на основных каналах украинского телевидения: Интер, «1+1», ТРК Украина, Новый канал. Радио не является эффективным для рекламы данной услуги. Следует больше внимания уделять телевидению и прессе, а также акциям, не смотря на то что далеко не все принимают в них участие, но это является эффективным напоминанием о существовании услуги и её возможностях.

Также были добавлены дополнительные вопросы раскрывающие тип личности респондентов, благодаря которым мы выяснили:

• 5 опрошенных- энергичные-активные, 7 -- спокойные-уравновешенные, 12- романтики, 7-скептики, 18-жизнерадостные-веселые.

• 4 - воспринимают мир через прикосновения, 12- через чувства, 20-через виды и изображения, 14 – через звуки. Несколько репсондентов отвечало не однозначно (звуки и чувства (5), звуки,чувства и изображения(7), прикосновения и изображения (5))

Вывод относительно выбора рекламы: для привлечения клиентов лучше использовать рекламу по ТВ, т.к большинство респондентов в основном отдают предпочтение в отдельности и совмещают в восприятии звуки, изображения, чувства. Также не будем забывать о печатной рекламе, преимущественно в бизнес журналах, т.к их читают респонденты в возрасте от 31 года, а это -одна из интересующих нас групп. Экономическая эффективность при этом составила 2625298,218 грн.

Перед завантаженням, ви можете звернутися до адміністратора сайту, та ознайомитися з роботою через Skype (live:intellectnova)

Завантаження буде доступне після авторизації та поповнення балансу на 35 грн

Зайти на сайт

Забули пароль? Ще не зареєстровані?

Подібні матеріали