Реферат «Субъекты микросреды», 2008 рік

З предмету Маркетинг · додано 05.02.2010 21:13 · від ltym777 · Додати в закладки
8 грн Вартість завантаження

Зміст

1. Введение 2. Раздел 1: 1.1 Характеристика внешней среды. 1.2. Понятие «внешняя среда организации». Раздел 2: 2.1 Маркетинговая среда. Субъекты микросреды. 3. Заключение 4. Список литературы

Висновок

При изучении маркетинговой среды мы разделяем её на микросреду и макросреду, но это одна реальная система, которая применяется независимо от того в какой степени развиты рыночные отношения, так как связывает внутреннюю и внешнюю деятельность фирмы, а также координирует взаимодействие всех субъектов, входящих в систему маркетинга.

Ф. Котлер определяет систему маркетинга как комплекс наиболее существенных отношений и информационных потоков, которые связывают фирму с рынками сбыта её товаров.

В настоящее время это определение не полностью отражает функциональную и организационную сущность маркетинговой системы. Как всякая система, маркетинговая система обладает определенными свойствами, признаками, закономерностями функционирования и имеет свои цели и задачи, обусловленные характеристиками и возможностями каждого элемента (субъекта) этой системы применительно к окружающей её среде. По Г.Л. Багиеву маркетинговая система-это совокупность социально-экономических образований (элементов, субъектов) рыночного пространства (среды), каждое из которых обладает самостоятельностью и целостностью, находится в непрерывном взаимодействии по поводу формирования и развития спроса на товары и услуги в целях получения прибыли и удовлетворения партнера в сложившейся цепочке их коммуникаций.

Формирование и функционирование маркетинговой системы происходит в определенной окружающей среде, которая создается под влиянием факторов и условий рыночного пространства (поля) и ограничений (возмущений) со стороны социально-экономических, политических, культурных, демографических и экологических факторов.

Поэтому специалисты по маркетингу должны, при каждом благоприятном случае, занимать активную позицию и пытаться повлиять на силы, составляющие их маркетинговую среду.

Исследование маркетинговой среды включает в себя следующие шаги:

1) определение в ближайшем окружении зон, подлежащих сканированию;

2) определение источников и методов сбора информации, а также того, кто будет собирать её и с какой частотой повторять процедуры сбора;

3) реализация программы сбора данных;

4) анализ данных и использование их в процессе маркетингового планирования.

Нужно иметь ввиду, что фирма и её поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках более обширной макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями. Эти силы представляют собой те самые «не поддающиеся контролю» факторы, за которыми фирма должна внимательно следить и своевременно реагировать – это демографические факторы, экономические, природные, научно-технические, политические, факторы культурного окружения.

Таким образом, маркетинговая среда включает в себя силы, оказывающие влияние на способности фирмы устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевыми рынками.

Изучение маркетинговой среды представляет собой очень важный этап анализа рыночных возможностей. Отношения, складывающиеся между субъектами среды и фирмой, разнообразны и по характеру воздействия на них со стороны фирмы они могут быть контролируемыми и неконтролируемыми (например, нельзя прямо контролировать конкурентов, государство и т. п.). Следовательно, задача руководства фирмы должна свестись к изысканию возможности опосредованного влияния на все факторы маркетинговой среды.

Перед завантаженням, ви можете звернутися до адміністратора сайту, та ознайомитися з роботою через Skype (live:intellectnova)

Завантаження буде доступне після авторизації та поповнення балансу на 8 грн

Зайти на сайт

Забули пароль? Ще не зареєстровані?