Реферат «Разработка нового товара», 2008 рік

З предмету Маркетинг · додано 11.12.2009 14:36 · від Даша · Додати в закладки
8 грн Вартість завантаження

Зміст

Введение 3 I.Теоретическая часть: 1.Стратегия разработки новых товаров 4 1.1. Планирование продукта 4 1.2. Формирование идей 6 1.3. Отбор идей 6 1.4. Разработка замысла и его проверка 7 1.5. Разработка стратегии маркетинга 7 1.6. Анализ возможностей сбыта и производства 8 1.7. Разработка товара 8 1.8. Испытание в рыночных условиях 9 1.9. Развертывание коммерческого производства 9 Заключение 15 Литература 16

Висновок

Таким образом, можно сделать вывод, что процесс разработки нового товара является достаточно сложным. Планирование продукта подразумевает модификацию существующего продукта или нововведения. Важность новой продукции для фирмы трудно переоценить. Планирование включает несколько этапов: формирование идей, отбор идей, разработка замысла и его проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей сбыта и производства, разработка товара, испытание в рыночных условиях, развертывание коммерческого производства.

Этап формирования идей представляет собой постоянный систематический поиск возможностей создания нового товара. Цель отбора - как можно раньше выявить и отсеять непригодные идеи. Замысел товара - проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями. Изложение стратегии маркетинга состоит из трех частей.

Приняв решение относительно замысла товара и стратегии маркетинга, руководство может приступить к оценке деловой привлекательности предложения. Если результаты анализа окажутся удовлетворительными, можно приступать к этапу непосредственной разработки товара. Отдел исследований и разработок создает один или несколько вариантов физического воплощения товарного замысла в надежде получить прототип, удовлетворяющий определенным критериям.

Если товар успешно прошел функциональные испытания и проверку на потребителях, фирма выпускает небольшую партию для испытания в рыночных условиях. При выходе на рынок с новым товаром фирма должна решить, когда, где, кому и как его предложить.

Перед завантаженням, ви можете звернутися до адміністратора сайту, та ознайомитися з роботою через Skype (live:intellectnova)

Завантаження буде доступне після авторизації та поповнення балансу на 8 грн

Зайти на сайт

Забули пароль? Ще не зареєстровані?