Дипломна робота «Формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства», 2009 рік
З предмету Маркетинг · додано 20.07.2009 12:11 · від Катерина
Зміст
Висновок
Узагальнюючи результати проведених досліджень, слід зазначити, що в умовах становлення ринкових відносин роль маркетингу і, зокрема, маркетингових комунікацій для успішної роботи підприємства досить вагома. Саме з їх допомогою можна ефективно адаптувати підприємство до мінливого ринкового середовища, встановити з його дійовими особами взаємовигідні стосунки.
Більшість помилково ототожнюють маркетингові комунікації з комплексом просування, зокрема з рекламою, персональним продажем, стимулюванням і паблік рілейшнз. Інколи ще виділяють виставкову діяльність як окремий елемент комплексу просування. Насправді, як було обґрунтовано у теоретичній частині, ці елементи є провідними, але не виключними елементами комплексу маркетингових комунікацій. Поряд з ними вагомі комунікаційні ролі виконують інші елементи комплексу маркетингу – товар, ціна канали розподілу. Не варто ігнорувати і ролі маркетингових досліджень у налагодженні ефективних комунікаційних процесів підприємства з діловим оточенням.
Дослідження, проведені на базі ЗАТ “Агроконтракт”, засвідчили, що на підприємстві сформована і використовується власна система маркетингових комунікацій. Провідну роль у ній надано стимулюванню збуту та персональному продажу, що зважаючи на особливість роботи ЗАТ “Агроконтракт”, є цілком обґрунтованим. Крім того, підприємство створило власну рекламну газету, використовує зовнішню рекламу, займається мерчендайзингом та проводить заходи, спрямовані на формування позитивної громадської думки.
Але, як було встановлено, ефективність цих елементів комунікацій є невисокою. З метою підвищення ефективності маркетингової комунікаційної політики ЗАТ “Агроконтракт” пропонується реалізувати такі заходи:
1. Підготувати та розмістити на найпопулярніших теле та радіоканалах серію аудіо та відео роликів, з допомогою яких переконувати населення купувати продукти не на продуктових ринках а у супермаркетах “Колібріс” та у гуртівні “Агроконтрактмаркет”. Аргументи: гнучкий графік роботи, незалежність від погоди, комфорт під час вибору товару, безпека продуктів та особиста безпека покупця, зручна пакровка для автомобіля, висока культура обслуговування, можливість безготівкового розрахунку, ціни приблизно такі ж, як і на продуктовому ринку а по деяких товарах – нижчі.
2. Впровадити корпоративні стандарти роботи з споживачами.
3. Забезпечити ефективне поширення рекламної газети підприємства.
4. Регулярно через ЗМІ інформувати споживачів про місце та час проведення промо-акцій.
5. Вдосконалити мерчандайзинг. Його завдання – досягнути такого вигляду магазину, щоб перебування у ньому споживача створювало ефект свята (достатньо яскраве освітлення, приємна, легка, якісного звучання музика).
6. Активно використовувати рекламні вказівки.
7. Пожвавити подієвий маркетинг - святкові події, які спрямовані на презентацію торгових марок чи об'єкту реклами (фестивалі, корпоративні вечірки, презентації, шоу).
Подібні матеріали
-
Аналіз показників маркетингової діяльності на підприємстві сфери послуг
08.02.2009 21:20 · Курсова робота за 2008 рік · вов
-
Аналіз стратегічного менеджменту ВАТ"Спектр"
18.01.2010 00:15 · Курсова робота за 2008 рік · Анна
-
Вдосконалення системи комунікацій АКІБ «УкрСиббанк»
16.01.2010 18:29 · Дипломна робота за 2007 рік · фима
-
Історія маркетингу, розвиток і сутність концепцій маркетингу. Сучасна концепція маркетингу в українському готельно-ресторанному бізнесі
17.05.2013 11:37 · Реферат за 2010 рік · Марфа
-
Комплексна курсова робота з дисциплін «Маркетинг» та «Сертифікація і стандартизація»
25.03.2013 16:08 · Курсова робота за 2008 рік · Татьяна
-
Контроль маркетингової діяльності промислового підприємства
19.06.2010 18:00 · Курсова робота за 2008 рік · Katerina
-
Контроль, оцінка і аналіз маркетингової діяльності підприємства
21.02.2008 16:31 · Реферат за 2007 рік · anet
-
Концепції маркетингу
07.05.2009 11:21 · Курсова робота за 2009 рік · Андрей
-
Маркетинг в сиcтемі управління фірмою
25.05.2013 10:48 · Курсова робота за 2008 рік · Ксенія
-
Маркетингова діяльність підприємства
17.11.2006 09:27 · Дипломна робота за 2006 рік · Slira
-
Маркетингова діяльність роздрібного торгівельного підприємства
10.06.2010 20:48 · Курсова робота за 2009 рік · kseniya_www
-
Маркетингова діяльність фірми та сучасні напрями підвищення її ефективності
17.04.2009 17:13 · Курсова робота за 2006 рік · kseniya_www
-
Маркетингова комунікативна політика підприємства і напрямки її вдосконалення
25.03.2009 21:45 · Дипломна робота за 2006 рік · Ирина
-
Маркетингова товарна політика на прикладі ТМ «Василько»
21.09.2015 19:19 · Курсова робота за 2013 рік · Інна
-
Маркетингові дослідження, які проводяться на ТзОВ «Дайсан»
30.05.2013 16:12 · Звіт з практики за 2011 рік · Литвиненко Марія
-
Масова комунікація
11.05.2010 23:57 · Курсова робота за 2006 рік · ruslan
-
Оптимізація маркетингової діяльності фірми “Resonant”
26.05.2010 16:16 · Курсова робота за 2000 рік · joker
-
Організація маркетингової діяльності підприємства з використанням комп’ютерних технологій
12.08.2009 15:43 · Дипломна робота за 2009 рік · Оксана
-
Організація маркетингу в страховій компанії ВАТ "ХМСК"
25.03.2009 14:03 · Дипломна робота за 2006 рік · Светлана
-
Організація управління маркетнговою діяльністю
31.05.2010 14:59 · Курсова робота за 2009 рік · Інна
-
Особливості комунікаційної політики підприємств м’ясопереробної промисловості
24.04.2009 11:49 · Дипломна робота за 2008 рік · Світлана
-
Оценка и пути повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия
19.03.2009 09:00 · Дипломна робота за 2007 рік · Наталія
-
Планування маркетингової діяльності підприємства
17.04.2009 17:18 · Дипломна робота за 2006 рік · kseniya_www
-
Процес комунікації та ефективність управління
03.03.2009 00:37 · Курсова робота за 2005 рік · kseniya_www
-
Розвиток комунікативних навичок дітей дошкільного закладу
11.12.2007 16:31 · Курсова робота за 2004 рік · Лидия
-
Управління комунікаціями проекту
17.05.2010 15:45 · Дипломна робота за 2005 рік · Vero_nika
-
Формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства
20.07.2009 12:11 · Дипломна робота за 2009 рік · Катерина
-
Формування комплексу маркетингу підприємства
11.06.2011 12:59 · Курсова робота за 2010 рік · Mr.V
Подібні визначення
- Види комунікативних зв'язків — Хміль Ф. І., Кузнецов Ю.В., Подлесных В.И.
- Види комунікацій — Хміль Ф. І.
- Графічні засоби в роботі менеджера — Гірняк О.М., Лазановський П.П.
- Документи та інші носії інформації — Гірняк О.М., Лазановський П.П., Хміль Ф. І.
- Інформаційне забезпечення управлінської праці — Хміль Ф. І.
- Інформація як матеріал комунікацій та її види — Хміль Ф. І., Гірняк О.М., Лазановський П.П.
- Класифікація інформації — Хміль Ф. І.
- Комунікації в менеджменті — Хміль Ф. І.
- Методи вдосконалення комунікацій — Хміль Ф. І.
- Міжособові комунікації — Кузнецов Ю.В., Подлесных В.И.
- Мова та ділове листування як складові комунікацій — Гірняк О.М., Лазановський П.П., Хміль Ф. І.
- Неформальна організація — Хміль Ф. І.
- Організація роботи з документами — Гірняк О.М., Лазановський П.П.
- Особливості використання інформації — Хміль Ф. І.
- Поняття комунікацій та комунікативного процесу — Хміль Ф. І., Гірняк О.М., Лазановський П.П., Кузнецов Ю.В., Подлесных В.И.
- Системи інформаційного забезпечення — Хміль Ф. І.
- Спілкування з аудиторією — Хміль Ф. І.
- Спілкування по телефону — Хміль Ф. І.