Останнім часом дуже важко знайти маркетингову інформацію в відкритому доступі. Багато маркетингових компаній пропонують свої дослідження за великі суми. Я в своїй практиці часто користуюся маркетинговими оцінками інших компаній, провожу власні дослідження, аналізую ринки. Саме цікаве хочу показати в цьому блозі.
На сьогоднішній день, не дивлячись на глобалізацію, наслідком якої є руйнування культурних, економічних і мовних бар'єрів, попит на переклад залишається високим. Нації прагнуть до збереження своєї культурної унікальності, невід'ємною частиною якої є мова – так, наприклад, в Європейському Союзі, об'єднуючому декілька держав, офіційно використовується декілька ж мов. Крім того, країни світу активно співробітничають один з одним в різних сферах – екологія, економіка, освіта, промисловість і т.д. - і в такій співпраці переклад використовується для того, щоб досягти взаєморозуміння, полегшити розповсюдження інформації і зробити її доступною більшому громадянству.
Галузь з виробництва хліба та хлібобулочних виробів України відіграє визначну соціальну і стратегічну роль у житті суспільства, задовольняючи потреби населення в харчовому продукті.
Борошняні вироби і, насамперед, хліб традиційно займають найважливіше місце в раціоні українців. Для виробництва борошна в Україні використовується декілька зернових культур, але головна роль належить пшениці. Частка пшеничного борошна в загальному обсязі борошна, що виробляється в країні, складає близько 90%.
За підсумками 2008 року в Україні зібрано близько 48 млн.тон. зерна – це найвищий показник врожайності в Україні.
Дорогий бензин і дорожні пробки примушують киян активно обзаводитися мототехнікою. Київський ринок мототехніки в 2008 бив рекорди. Як розповів менеджер з продажу мототехніки компанії "Укравтозапчасть", якщо в 2007 р. місткість цього ринку збільшилася на 30% замість прогнозованих 20%, то за три місяці 2008 р. продажу виросли на 45-50%. Дану тенденцію підтверджує і директор компанії "Два колеса", пояснюючи підвищений інтерес киян до мототехніки стрімким подорожчанням бензину. За його словами, ще в кінці минулого року вартість самого ходового пального мазкі А-95 переступила психологічну відмітку в $1 за літр, а зараз вона складає в середньому 7 грн.
2009 рік характеризується тим, що автомобільні ринки України, Росії і Білорусі переходять з гострої хвороби ринку в хронічну. За даними холдингу Атлант-М, симптомами цього переходу стали різкий спад попиту і споживчий песимізм клієнтів. Річ у тому, що чинники, які ще в перші місяці кризи якось підтримували ринки, вже майже втратили свою силу.
Втратив актуальність розпродаж за пониженими цінами автомобілів 2008 р. випуску. На сьогоднішній день склади України, Росії та білорусі по даних марках вичерпали себе. До того ж свій вплив вже починає надавати чинник застарівання торішніх авто, адже виробники активно презентують новинки 2009 р.
Втратив силу і чинник зростання купівельної спроможності тієї частини населення, у якої були заощадження у валюті. Це більше не стимулює ринок до розвитку, оскільки припинилася девальвація національних валют, а продавці авто стали поступово підвищувати ціни в гривні (за винятком машин 2008 р. випуску). Більше не грає своєї ролі і очікування подорожчання автомобілів із-за підвищення ввізних мит. Скорочення попиту на авто, яке спостерігається на ринках Росії, України і Білорусі, на думку аналітиків холдингу, неминуче приведе до скорочення пропозиції.
З 2008 року в регіональних пивзаводів з'явилася можливість збільшити ринкову долю. Ще в радянські часи пивна галузь не була стратегічною для України, тим не менше, за кількістю виробників Україна практично не поступалася країнам, пивна галузь яких є магістральною. Раніше в Україні було близько 150 пивних заводів, а в деяких областях по 5 підприємств. Причому деякі заводи будувалися ще за царських часів, деякі створювалися на базі харчових комбінатів в епоху СРСР.
Після проголошення України незалежною та приходу міжнародних компаній, багато малих заводів не втрималися на рину. І вже до 2007 року залишилося не більше 60 заводів. А заводів, які входять до складу великих пивних компаній та випускають помітне хоча б на регіональному рівні пиво залишилося не більше 15. Тим не менше, деяким мілким пивоварам вдається нарощувати обсяги ринків. Так, наприклад якщо в 2002 році невеликі пивзаводи володіли 10,7% ринку, то в 2007 році 4,3%, це притому, що український ринок пива щороку зростає на 15-20%.
Пивні ріки течуть в регіони
Сьогодні питання розвитку ринку нерухомості є особливо актуальним і болючим, оскільки через відсутність попиту квартири масово закриваються агенції нерухомості. Ринок знову запрацює тільки після зниження гривневих цін до рівня 2005 року.
У всіх криза? а у нас падіння цін !!!
Різке скорочення обсягів іпотечного кредитування спричинило більш ніж десятикратне падіння обсягів ринку нерухомості. Без роботи залишилися не лише будівельники, а й ріелтори, яким просто нікого обслуговувати. Покупці, які мають готівку на придбання нерухомості, чекають, коли ціни досягнуть дна (знизяться на 50–60%). Спроби агенцій переорієнтуватися із продажу на оренду здебільшого не мали успіху.
За даними Спілки фахівців з нерухомості України, наприкінці минулого року в країні закрилися близько 250 агенцій нерухомості. Тією чи іншою мірою труднощів зазнають усі 5 тис. українських агенцій. Більша частина яких, швидше за все, не переживуть кризу.[3]
До 2010 компанія "Toyota Motor Corp.'s" прагне завоювати року 15% світового автомобільного ринку, що становить 1,2 млн. автомобілів у рік, і скинути із своїх позицій компанію-конкурента General Motors.
Компанія робить ставку на зростання попиту в Росії, Індії, Китаї та Бразилії. Якщо в 2005 році ринок даної автомобільної марки складав 11%, то збільшення до 15 є цілком ймовірним. [3]
Перші угоди про співпрацю з компанією ТОЙОТА було підписано з дніпропетровською фірмою «Алмаз Мотор Лтд.» і одеською «Інжпроект». Наступним сім’ю офіційних дилерів лідера світової автоіндустрії поповнило київське СП «Автосаміт ЛТД.» [4]
У 2009 році обсяг продажу нових авто в Україні опустився до рівня 2006-го. Основна причина просідання ринку — різке зниження обсягів автокредитування.
За підсумками 2008 року в Україні продано не більш ніж 650 тис. нових легкових машин — на 20–25% більше, ніж роком раніше. У серпні, за даними компанії AUTO-Consulting, продаж впав порівняно з липнем на 11,4%. У листопаді — на рекордні 35%. Близько половини продажу було здійснено в кредит.
Основна причина просідання ринку — різке зниження обсягів автокредитування. Якщо у 2007 році в кредит придбали близько половини всіх машин, то в 2008-му цей показник знизився до 36%. На думку експертів компанії AUTO-Consulting, 2009 року частка автопокупок у кредит знизиться до 10–15%. [5]
В умовах кризи, лідерами продажу сьогодні є автомобілі економ-класу, до яких автомобіль ТОЙОТА не відноситься.
В 2009 році в продажу автомобілів лідерують автомобілі ВАЗ. З великим відривом на другому місці автомобілі марки Hunday та Chery.
Автомобілі Тойота на 5 місці по продажу. Всього протягом перших 2-х місяців 2009 року було продано в Україні близько 1710 одиниць автомобілів даної марки.
Розглянемо структуру ринку продажу автомобілів в 2009 році на рисунку 1.
В цілому ринок продажу комп'ютерів, моніторів та периферійних пристроїв за 2008 рік знизився, що зумовлено зменшенням попиту внаслідок економічної кризи, проте ринок програмного забезпечення стрімко зріс через вихід нових операторів боротьби з нелегальним продажем програм.
Стаціонарні ПК та ноутбуки
Стаціонарні ПК вважаються одними з найбільш передбачених сегментів ІТ-ринку України. Минулий рік підтвердив правильність такої думки. Всього на ринок було поставлено близько 1,3 млн. персональних комп'ютерів, що на 13% менше, ніж в 2007 р. Переважна більшість настільних ПК було зібрано українськими компаніями. Частка А-брендов за 2008 р. збільшилася майже втричі, склавши в середньому 6%, проте, на думку учасників ринку, подальше зростання постачань системних блоків виробництва зарубіжних вендорів маловірогідне. В умовах зниження купівельної спроможності населення вони навряд чи зможуть загрожувати локальним складальникам ПК.
Криза світової і української економіки наклала відбиток на квартальну статистику об'єм випуску настільних ПК. У III кварталі, не дивлячись на обмеження споживчого кредитування, ринок демонстрував упевнене зростання показників, проте в останній чверті впав більш ніж на 50%. Окрім загального зниження обсягів постачань настільних ПК, в даному ринку відбувся перерозподіл серед гравців. Основними тенденціями другого півріччя 2008 р. стали скорочення частки першої десятки виробників до 30% (у 2007 р. - 38%) і активізація невеликих фірм.
Закономірна тенденція 2008 р. - збільшення об'єму оперативної пам'яті і накопичувача в системних блоках середнього класу. Стандартом цього сегменту до кінця минулого року стали 2 ГБ оперативної пам'яті і жорсткий диск об'ємом 320 ГБ. Разом з тим по-перших трьох кварталах минулого року спостерігалося зростання вартості "середнього" настільного ПК. До третьої чверті 2008 р. відбулося зростання цін близько 5%, проте з обмеженням споживчого кредитування і появою "антикризових" пропозицій від продавців ціни повернулися до рівня I кварталу.
Для ринку персональних комп'ютерів в цілому минулий рік був відмічений знаковою подією: за даними GFK, в III кварталі роздрібні продажі мобільних ПК вперше за історію ринку перевищили цей показник для стаціонарних комп'ютерів. Всього уроздріб в 2008 р. ноутбуків було продано 824тыс., десктопів - 1,057 млн. штук. Поступовому заміщенню настільних ПК середнього класу мобільними супроводить цікава тенденція: разом з лептопами для домашнього використання все частіше купують монітори з більшою діагоналлю. У корпоративному сегменті співвідношення залишилося незмінним: тут було реалізовано близько 50% всіх настільних ПК на ринку і всього 10% ноутбуків.
За попередніми оцінками за 2008 р. до України в цілому було ввезено 1,035 млн. портативних комп'ютерів. Відповідно, зростання ринку по відношенню до 2007 р. склало 335 тис. штук, або 47%.В першій половині 2008 р., як і два роки до цього, ринок лептопів показував стабільне зростання, яке сповільнилося в III кварталі, а в останній чверті року об'єм постачань скоротився більш ніж удвічі. Не дивлячись на це впродовж всього другого півріччя учасники ринку відзначали затоварювання складів, пов'язане як з кризовими явищами в економіці, так і з переоцінкою попиту на ноутбуки.
Діаграма 1. Структура роздрібного продажу комп'ютерів та ноутбуків в 2008 році, %
Сервери і системи зберігання даних
За попередніми оцінками IDC, минулого року до України було поставлено серверів на суму 120 млн. дол., що на 8% менше аналогічного показника за 2007 р. Як і в інших сегментах ІТ-ринку, такі підсумки є прямим слідством нетипово безгрошевого IV кварталу.
А-бренди продовжують нарощувати свою присутність. Лідери сегменту серверного устаткування ті ж, що і раніше: HP, Dell і IBM (платформа х86); IBM, HP і Sun Microsystems (RISC/EPIC/CISC).
Користувачі інтернету найбільш сприйнятливі до рекламних повідомлень, які бачать раннім вечором. Такі результати дало сумісне дослідження міжнародної організації Internet Advertising Bureau і групи Lightspeed Research. На думку фахівців, найбільшою мірою ця закономірність розповсюджується на молодих користувачів віком від 18 до 24 років.
В рамках того ж дослідження було встановлено, що реакція користувачів на рекламу значною мірою залежить від того, чим вони були зайняті в той момент, коли її побачили. Кращий момент для рекламного контакту — коли людина робить покупки онлайн або порівнює ціни.
Більше всього користувачів дратує реклама, яку вони бачать, коли дивляться в інтернеті телепередачі або фільми чи відеоролики.
Найчастіше користувачі інтернету звертають увагу на рекламу у вигляді інформаційних статей, що містять відомості про фірму чи товар. Згідно з результатами дослідження, проведеного компанією Adfusion, приблизно половина опитаних схильна читати подібні матеріали і іноді навіть шукати додаткову інформацію про товари.
Рис.1. Порівняння ефективності інтернет-реклами за даними дослідження Adfusio
На другому місці по ефективності опинилися комерційні пропозиції, які роблять по електронній пошті. Їх читають 47 відсотків користувачів. Рекламні оголошення в пошуковій видачі привертають увагу 39 відсотків опитаних.
В умовах кризи говорити про стабільність банків - щонайменше дивно, проте фінансові показники українських фінустанов за перший квартал 2009 року досить обнадійливі. Надалі основним завданням банків є нарощення капіталу. Джерел поповнення капіталу у банків небагато: гроші акціонерів і кошти уряду. Збільшення капіталу за рахунок вкладення коштів сьогоднішніх власників - один із показників фінансової стійкості банку.
Чому обрано саме цей період: з жовтня 2008 по квітень 2009 року - тому, що він виявився найбільш кризовим для фінансових установ України. Багато банків встигли наростити власний капітал до нового року, проте сьогодні щонайменше 25 банків очікують рекапіталізації - поповнення капіталу за рахунок державних коштів, оскільки власних коштів для цього не мають.
Таблиця 1. Рейтинг стійкості найбільших банків в першому кварталі 2009 року
В таблиці 1 подано ті банки, які попри кризовий стан зуміли наростити свій капітал якісними методами. Так ми бачимо, що перше місце посідає Укрексім Банк, який за даний період збільшив власні кошти на 3,7 млрд. ПриватБанк за збільшенням власного капіталу посідає 10 місце, хоча за розмірами активів він очолює рейтинг НБУ. Інших 120 банків не значною мірою впливають на фінансову систему в цілому, тому їх стійкість і не досліджую. Зазначимо, що далеко не всі банки показують значні збитки. Так ПриватБанк, ОщадБанк, УкрсоцБанк отримали досить великий прибуток. В таблиці 2. наведено рейтинг найприбутковіших банків.
Український стімпанк
Жінки розумніші за чоловіків?
Студентський розділ
Форум
Блоги
Новини
Фотоальбоми
Магазин
Авторизація