Як криза 2009 року відображається на ринку реклами в блозі Всюдисущий маркетинг · від kseniya_www · додано 24.06.2009 21:53

Початок 2009 року ринок української реклами зустрів значним порідінням реклами на біл-бордах та в друкованих виданнях. Опитування 48 фірм із топ-100 найбільших рекламодавців України показало, що відсоток скорочення реклами складає 26-50%. Близько 20% планувало залишити рекламний бюджет на рівні 2008 року, а 13% - планували його збільшити. І навіть якщо рекламні бюджети змінилися не значною мірою, структура витрат на рекламу змінилася суттєво.

Зокрема відбулося зменшення дорогої реклами на телебаченні щонайменше на 18%, зовнішньої реклами на 60% проте збільшення реклами в друкованих виданнях на 8%, також суттєво збільшилися витрати на PR та рекламу в Інтернеті. На думку спеціалістів, суттєвих змін зазнають також медіамікси, а комунікації стануть більш приціленими та орієнтованими на конкретну цільову аудиторію.

Так мережі "Сільпо" та "Еко-маркет" збільшили бюджети на телерекламу, а Metro - на зовнішню рекламу. Мережа супермаркетів "Сільпо" цього року (з 1 січня по 22 травня) тільки на телерекламу витратила близько 6,4 млн. грн, відзначає дослідницька компанія GFK Ukraine (оцінка проводилася виходячи з прайсової вартості реклами). Минулого року в цей період компанія не розміщувала рекламу на телебаченні. Збільшила витрати на телерекламу і мережа "Еко-маркет", витративши за цей час близько 14,63 млн. грн (за аналогічний період минулого року – $1,27 млн., або 6,41 млн. грн; минулого року контракти полягали по курсу 5,05 грн/$). Значно розширилася присутність мережі Metro C&C на конструкціях зовнішньої реклами, відзначають оператори.

Розглянемо рекламні бюджети найбільших рекламодавців в таблиці 1.

Таблиця 1. ТОП-5 найбільших рекламодаців в 2009 році
Таблиця 1. ТОП-5 найбільших рекламодаців в 2009 році

Так Procter&Gamble на рекламу в 2009 році витратили близько 192,5 млн. грн, в тому числі на телерекламу витрачено близько 167 млн.грн, на рекламу в друкованих ЗМІ - 24,6 млн.грн. Компанія Colgate-Palmolive витратила на телерекламу 127,2 млн.грн, L'Oreal - 110,3 млн.грн, в тому числі на телерекламу - 86,4 млн, на рекламу в ЗМІ друкованих - 23,9 млн.грн., мобільним оператором МТС витрачено в 2009 році 85,9 млн.грн.

Проте прогнози, які ставилися на початку 2009 року, і передбачали зменшення ринку реклами щонайменше на 35% в гривневому еквіваленті зараз змінюють цифри, оскільки на початку літа відбулося пожвавлення. Драйвером пожвавлення виступає телебачення- основний сегмент ринку.

Про покращення справ свідчать і дані GFK Ukraine про навовненість рекламних блоків - таблиця 2.

Таблиця 2. Рекламний ринок: за підсумком 2008 року та прогнозовані показники на 2009 рік (Дані прогноз Всеукраїнської рекламної коаліції, квітень 2009)
Таблиця 2. Рекламний ринок: за підсумком 2008 року та прогнозовані показники на 2009 рік (Дані прогноз Всеукраїнської рекламної коаліції, квітень 2009)

Стабільність роботи рекламодавців та їх підрядчиків може опинитися під знаком питання. Так 52% опитаних компаній вважають, що криза - самий час для того, щоб почати роботу з новими підрядчиками, оскільки від них можуть поступати більш вигідні пропозиції. Зазначимо, що сьогодні до реклами рекламісти підходять по особливому, оскільки для людей, які добре відчувають на своїй кишені наслідки економічної кризи потрібні раціональні аргументи для придбання тієї чи іншої продукції.

Аналіз рейтингів довіри до реклами в 2009 році показав, що весною 2008 року найбільше довіряють у порівнянні із 2008 роком телевізійній рекламі, рекламі на плакатах та листівках, в журналах, на презентаціях та виставках, розсилках на адреси офісів, інтернет рекламі.

Більш корисною рекламою в порівнянні із 2008 роком є реклама на ТБ, плакатах, на вітринах магазинів, журналах, радіореклама, розсилки, білборди, виставки, повідомлення від посередників.

Щоб залишати коментарі, необхідно авторизуватись.