Український ринок інтернет-реклами в блозі Всюдисущий маркетинг · від kseniya_www · додано 27.06.2009 17:00

Сприйняття інтернет-реклами

Користувачі інтернету найбільш сприйнятливі до рекламних повідомлень, які бачать раннім вечором. Такі результати дало сумісне дослідження міжнародної організації Internet Advertising Bureau і групи Lightspeed Research. На думку фахівців, найбільшою мірою ця закономірність розповсюджується на молодих користувачів віком від 18 до 24 років.

В рамках того ж дослідження було встановлено, що реакція користувачів на рекламу значною мірою залежить від того, чим вони були зайняті в той момент, коли її побачили. Кращий момент для рекламного контакту — коли людина робить покупки онлайн або порівнює ціни.

Більше всього користувачів дратує реклама, яку вони бачать, коли дивляться в інтернеті телепередачі або фільми чи відеоролики.

Найчастіше користувачі інтернету звертають увагу на рекламу у вигляді інформаційних статей, що містять відомості про фірму чи товар. Згідно з результатами дослідження, проведеного компанією Adfusion, приблизно половина опитаних схильна читати подібні матеріали і іноді навіть шукати додаткову інформацію про товари.

Рис.1. Порівняння ефективності інтернет-реклами за даними дослідження Adfusio
Рис.1. Порівняння ефективності інтернет-реклами за даними дослідження Adfusio

На другому місці по ефективності опинилися комерційні пропозиції, які роблять по електронній пошті. Їх читають 47 відсотків користувачів. Рекламні оголошення в пошуковій видачі привертають увагу 39 відсотків опитаних.

Трохи менш ефективними виявилися банери: тільки чверть користувачів клікає по них і читає інформацію на сайті рекламодавця. Найменше ефективними стали спливаючі вікна: таким рекламним матеріалам приділяють час лише 13 відсотків опитаних.

Дослідники відзначають, що найбільш охоче шукають додаткову інформацію про товари і послуги з реклами користувачі у віці від 18 до 24 років, а також ті, чий рівень заробітної плати вище середнього.

За результатами досліджень ММІ, проведених компанією "ТНС Україна" у містах із населенням понад 50 тис.осіб, в кожному з яких брало участь 5 тис.респондентів у віці від 12 до 65 років встановлено, що рейтинг довіри до інтернет-реклами за останній квартал впав на 0,2%.

Рис.2. Рейтинг довіри до інтернет-реклами (у % до всіх, що переглядають інтернет-рекламу)
Рис.2. Рейтинг довіри до інтернет-реклами (у % до всіх, що переглядають інтернет-рекламу)

Аналіз корисності показав, що вона збільшилася за літо 2009 року на 0,2%.

Рис.3. Рейтинг корисності інтернет-реклами (у % до всіх, що переглядають інтернет-рекламу)
Рис.3. Рейтинг корисності інтернет-реклами (у % до всіх, що переглядають інтернет-рекламу)

Весною 2009 року відзначається покращення уваги до інтернет-реклами на 0,6%. Мабуть це пов'язано з тим, що більшість населення вже стабілізують свої надходження та готові до придбання нових товарів.

Рис.4. Розподіл уваги до інтернет-реклами (у % до всіх, що переглядають інтернет-рекламу)
Рис.4. Розподіл уваги до інтернет-реклами (у % до всіх, що переглядають інтернет-рекламу)

Українські інтернет-медіа-агентства

В 2008 році компанією ВРК було проведено дослідження інтернет медіа-агентств. На жаль дана компанія не склала рейтингу агентств, проте надала інформацію про основних клієнтів компаній. Звіт подано нижче:

adPRO : LG, Adidas, DragonCapital, Henkel, LandRover, Mercedes, Reebok, Renault, Samsung, Siemens, Альфа банк, Воля, Итал моторс, Люксоптика, Фокстрот, Эльдорадо и др.

AdWork : Lexus, Seat, Лада, АИС банк Форум, Правекс, Life, Евросеть, Panasonic, ЮЗТС, Cosmopolitan, Canon, DeltaMedical, Даталюкс, Олимп, PorscheUkraine, CocaCola и др.

Brainberry: МТС, Mitsubishi, Alternet, Xerox, Sony Ericsson, Rehau, Тoshiba, Enmark, Digital Ventures, Knauf и др.

ITCG: Райффайзен Банк Аваль, Индекс банк, группа ТАС, CEBbank, VISA, PZU, AXA, Сократ, Конкорд, ПИО Глобал, Samsung, Olympus, Panasonic, Electrolux, Sony-Ericsson, Everest, ДКТ, Microsoft, Укртелеком, Кария тур, Пегас туристик, Киевский Ювелирный Завод, InBew (StellaArtois, Черниговское), BBH (Carlsberg, Tuborg, Pepsi, Hosten, Славутич, Славутич ICE), Coca-Cola (Coca-Cola, Bern), Colgate-Palmolive (MennenSpeedstick), PhilipMorris (Chesterfield), Avon, MaryKay, Mars (M&M's, Snickers, Whiskas), B&H (Movies), KLM, BritishAirways, Lay's, Puma, OberHaus(Developer) и др.

Mediacom: Hewlett-Packard, Winner Avtomotive, Sandora, Henkel, Intalev, Colgate-Palmolive, SEB-bank, Bosch, Dewar's, ING, Bank, Honda, ventus, Pepsi, Hanner, INTEL, Sibis, Primus-Ukraine,I EDC - MBA, Балтика, Global Marketing, Paritet Auto-Moto, Diamant Bank, Agrokombank, Delfi, Figaro Plus, Turne, TMM, Svit Avto, LQ и др.

MediaEffect: Toyota (импортер), KIA (импортер), ДП "Италавто" (официальный импортер Fiat, AlfaRomeo, Lancia), Fujitsu-Siemens, Danone, CLEARvitaABE, Jaffa, Viva, Telenor, Буковель, Австрийские Авиалинии, VABgroup, Астра банк, OTPbank, Клуб «5 элемент», Государственная служба занятости, Foxtrot, Timotei, Dove и др.

META ADD: UTEL, УкрСиббанк, Укргазбанк, Укрпромбанк, Банк "Финансы и кредит", СЕБ банк, Банк "Клиринговый дом", Peugeot, Nokia, Nemiroff, Хортица, PRIME, Мистель, Золотая амфора, Кредо-Классик, АСКА, СК "Эталон", Gillette, ЖК "Голосеево", Cosmopolitan, Zarina, Евролаб, АИС, Интертелеком, Alternet, CORALTRAVEL, Таврийские игры, RainbowTours, Ласпи, Капро, Атлант-М, Уро-Про, Аirwell, AleXX, Николь Моторс, Віннер Автомотів, ФрансАвто, ПрагаАвто и др.

MI 6: Nokia, Toyota, Юг-Контракт, Aerosvit, Фокстрот, Познякижилбуд и др.

Mouse Internet Media: Атлант-М, МТС, UniCreditBank, StellaArtois, АвтоКапитал (Мерседес), МастерКласс и др.

Target Media Group Ukraine: УкрАвто, АвтоКапитал, LG Electronics Ukraine, НадраБанк, Winner Imports Ukraine, CA Automotive, Toyota Ukraine, P&G Ukraine, Shell Ukraine, UniCredit Bank, REDI Capital, Seven Hills, Мивина, Longer, CІPAEN Ukraine, Difo Ukraine и др.

Интернет агентство ЭХО: Автосоюз, Ауди Випос, Microsoft, Cisco, Hewlett-Packard, WimmBillDann, КУА Спарта, MacCoffee, ERSTEbank, Vega, Олимпик-Парк, Loreal, Nestle, Coca-Cola, Голосеево, Новопечерские Липки, Престиж Холл, Neckermann, Ringoo, Украинская СТраховая Группа, SEAT, ROSAVA, Nissan, Webasto, ТРК Украина, Coca-Cola, Sandora, Procter&Gamble (Oral-B), Speak-Up, JTI, Miele, Siemens, Форекс Клуб, Страховые Традиции, UniversalBank, Укргазбанк, ТОЧКА, Укрсоцбанк, ДельтаБанк и др.

Интернет Технолоджис : Gillette, Tampax, Motorola, Erste Bank, Jakuzzi, Конти, SEB, Xerox, Intel, WizzAir, SonyEricsson, Colgate-Palmolive, DHL, Pampers, Allways и др.

Интернет Эксперт: PEOPLEnet, BDF, Форум-Банк, CURTIS, OTP Bank, Millenium Asset Management, Bankophone, Jacuzzi, Herbalis и др.

Медиапланер: Kyivstar и др.

НАИР: Телерадиокомпания "Украина", ВЕЛЮКС Україна, АБ "БРОКБІЗНЕСБАНК", Матеря Медика, Автотрейдинг, АНТАЛ-СЕРВИС, UkranianDevelopmentPartners, Стимекс, ВИДИ Автострада и др.

Оптимум Медиа Украина : Nokian Tyres & Vianor, Zentiva, UkrSibbank, Wrigley, Visa, Nokia Siemens Network, ISN, International Property Expo, McDonald's, Nissan Motors (brand Infiniti), Hunca, Sony Pictures/Columbia pictures, Beko, KRKA, Sony Professional Solutions Europe, RGM, Vision TV/Viasat идр.

За даними дослідження дані компанії поділено на 3 групи відповідно до оцінки білінгу кожного із агенств.

Так до агентств із доходом від 1,5 до 3,5 млн.доларів відносяться : META ADD, ITCG, Brainberry,TMGU, AdWork, adPRO.

До агентств із доходом від 1 до 2,2 млн.доларів відносяться:

Інтернет агентство ЭХО, Mediacom, MediaEffect, Інтернет Технолоджис, MI6, Оптимум Медіа Україна.

До агентств з доходом від 0,2 до 1,2 млн.дол. відносяться: НАИР, Інтернет Експерт, Медіапланер, MouseInternetMedia, Advantagebuys, B4B та інші.

Загальний ринок інтернет реклами становив в 2008 році 100 млн.грн, в 2009 році прогнозується показник також на рівні 100 млн.грн.

Щоб залишати коментарі, необхідно авторизуватись.